ТИТУЛОВА́ТЬ, -лу́ю, -лу́ешь; прич. страд. прош. титуло́ванный, -ван, -а, -о; сов. и несов., перех. Назвать (называть) кого-л. сообразно титулу (в 1 знач.), чину, званию. Коловратов ... Словарь русского языка (МАС)
Как и в других средневековых странах, сначала вырабатывалось представление о том, как надлежит титуловать монарха, и лишь затем – как называть подвластное ему государство.