МЗДА, -ы, ж. 1. Устар. Плата, вознаграждение, воздаяние за что-л. Я пою, Как птичка в поднебесье, Не чая мзды за песнь свою. Тютчев, Певец. [Юсов:] ... Словарь русского языка (МАС)
Это – образ, вызываемый товарным знаком в сознании покупателей и содержащий, в том числе, и обещание продавца предоставить покупателю за определённую мзду специфический набор качеств, ценностей и услуг.